Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation

Personalisierung im Internet

Individualisierte Angebote mit Collaborative Filtering

Authors: Runte, Matthias

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  • ISBN 978-3-663-05968-4
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About this book

Die Personalisierung von Inhalten und Angeboten in interaktiven Medien wie dem Internet ist eine der großen Herausforderungen der New Economy. Zur Individualisierung von Angeboten existiert eine Reihe unterschiedlicher Methoden, deren Leistungsfähigkeit jedoch von der Betriebswirtschaftslehre noch kaum empirisch erforscht wurde.

Matthias Runte untersucht das "Collaborative Filtering" genannte Personalisierungsverfahren in drei Stufen: Erstens ordnet er das Verfahren in die Missing-Value-Analyse ein. Zum Zweiten führt er unter realistischen Bedingungen ein Feldexperiment durch, bei dem personalisierte Angebote über das Internet abgegeben werden. Und drittens testet er in einer breit angelegten Simulationsstudie mit drei unterschiedlichen Datensätzen die Leistungsfähigkeit von dreißig unterschiedlichen Collaborative-Filtering-Algorithmen.

Der Autor kommt zu dem Ergebnis, dass von der in der Praxis zur Zeit üblichen kritik- und fraglosen Verwendung des Collaborative Filtering abgeraten werden muss. Der sinnvolle Einsatz dieses Verfahrens hängt nämlich von einer ganzen Reihe von Parametern ab, die in dieser Arbeit ausführlich diskutiert werden.

About the authors

Dr. Matthias Runte studierte Wirtschaftsingenieurwesen und promovierte am Graduiertenkolleg "Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation" an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Er ist als Consultant bei der Bertelsmann AG und als Mitglied der Geschäftsleitung einer Internet-Company tätig.

Table of contents (7 chapters)

  • Zur Problematik des Collaborative Filtering

    Runte, Matthias

    Pages 1-4

  • Individualisierung von Angeboten in Interaktiven Medien

    Runte, Matthias

    Pages 5-33

  • Automated Collaborative Filtering

    Runte, Matthias

    Pages 35-100

  • Feld-Experiment

    Runte, Matthias

    Pages 101-130

  • Empirische Ergebnisse

    Runte, Matthias

    Pages 131-165

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Bibliographic Information

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Book Title
Personalisierung im Internet
Book Subtitle
Individualisierte Angebote mit Collaborative Filtering
Authors
Series Title
Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation
Series Volume
37
Copyright
2000
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-05968-4
DOI
10.1007/978-3-663-05968-4
Softcover ISBN
978-3-8244-0550-3
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 234
Number of Illustrations and Tables
33 b/w illustrations
Topics