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Konsumsoziologie und Massenkultur

Konsum der Werbung

Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur

Editors: Hellmann, Kai-Uwe, Schrage, Dominik (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-322-81027-4
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About this book

Konsum beschränkt sich nicht bloß auf den Verbrauch von Gütern, sondern enthält auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in älteren Ansätzen, ausschließlich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaßen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten ständig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfältige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlägt ein Kreislauf-Modell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beiträge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells.

About the authors

PD Dr. Kai-Uwe Hellmann ist tätig an der Universität Duisburg-Essen.
Dr. Dominik Schrage ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Soziologie der TU Dresden.

Reviews

" (...) ein tiefgreifendes Buch zur Rolle der Werbung." Horizont, 11.11.2004

"Ein hochinteressantes Lesebuch: Nicht nur für Soziologen ..." Bestseller, Magazin für Marketing, Werbung und Medien. 4.4.2005

Table of contents (11 chapters)

  • Vorwort

    Hellmann, Kai-Uwe (et al.)

    Pages 7-9

  • Auf der Schwelle zur Konsumsoziologie

    Schrage, Dominik

    Pages 13-32

  • Werbung und Konsum: Was ist die Henne, was ist das Ei?

    Hellmann, Kai-Uwe

    Pages 33-46

  • Warenwerbung und Warentest oder Poetismus und Rationalismus

    Fischer, Joachim

    Pages 49-61

  • Der Konsum der Zuschauer

    Stauff, Markus

    Pages 63-80

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Konsum der Werbung
Book Subtitle
Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur
Editors
  • Kai-Uwe Hellmann
  • Dominik Schrage
Series Title
Konsumsoziologie und Massenkultur
Copyright
2004
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81027-4
DOI
10.1007/978-3-322-81027-4
Softcover ISBN
978-3-8100-4203-3
Edition Number
1
Number of Pages
208
Number of Illustrations and Tables
3 b/w illustrations
Topics