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Konsum der Werbung

Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur

  • Book
  • © 2004

Overview

Editors:
  1. Kai-Uwe Hellman

    1. Universität Duisburg-Essen Standort Essen, Deutschland

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  2. Dominik Schrage

    1. TU Dresden, Deutschland

    View editor publications

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  • Neuestes aus der Konsum- und Werbeforschung

Part of the book series: Konsumsoziologie und Massenkultur (SKM0X)

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-6
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  2. Vorwort

    1. Vorwort

      • Kai-Uwe Hellmann, Dominik Schrage
      Pages 7-9

  3. Konsumsoziologie nach der Kulturkritik

    1. Front Matter

      Pages 11-12
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    2. Auf der Schwelle zur Konsumsoziologie

      • Dominik Schrage
      Pages 13-32

    3. Werbung und Konsum: Was ist die Henne, was ist das Ei?

      • Kai-Uwe Hellmann
      Pages 33-46

  4. Herkünfte der Konsumkultur

    1. Front Matter

      Pages 47-48
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    2. Warenwerbung und Warentest oder Poetismus und Rationalismus

      • Joachim Fischer
      Pages 49-61

    3. Der Konsum der Zuschauer

      • Markus Stauff
      Pages 63-80

  5. Produktkommunikation und Konsumrahmung

    1. Front Matter

      Pages 81-82
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    2. Die Konsumenten und die Werbung

      • Rainer Gries
      Pages 83-101

    3. Lebensstile als Rahmen von Konsum

      • Hartmut Lüdtke
      Pages 103-124

  6. Kreativität zwischen Kunst und Werbung

    1. Front Matter

      Pages 125-126
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    2. Kulturkonsum: Zur Ökonomik kultureller Bedeutungen

      • Gerhard Panzer
      Pages 127-146

    3. Die Werbebranche im Wandel

      • Cornelia Koppetsch
      Pages 147-161

  7. Öko-Werbung und nachhaltiger Konsum

    1. Front Matter

      Pages 163-164
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    2. (Öko-)Werbung und Rezipient: Wer öffnet endlich die sieben Siegel?

      • Gitte Katz
      Pages 165-181

    3. Konsum und Nachhaltigkeit

      • Walter Sehrer
      Pages 183-202

  8. Back Matter

    Pages 203-208
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Keywords

About this book

Konsum beschränkt sich nicht bloß auf den Verbrauch von Gütern, sondern enthält auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in älteren Ansätzen, ausschließlich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaßen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten ständig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfältige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlägt ein Kreislauf-Modell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beiträge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells.

Reviews

" (...) ein tiefgreifendes Buch zur Rolle der Werbung." Horizont, 11.11.2004

"Ein hochinteressantes Lesebuch: Nicht nur für Soziologen ..." Bestseller, Magazin für Marketing, Werbung und Medien. 4.4.2005

Editors and Affiliations

  • Universität Duisburg-Essen Standort Essen, Deutschland

    Kai-Uwe Hellman

  • TU Dresden, Deutschland

    Dominik Schrage

About the editors

PD Dr. Kai-Uwe Hellmann ist tätig an der Universität Duisburg-Essen.
Dr. Dominik Schrage ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Soziologie der TU Dresden.

Bibliographic Information

  • Book Title: Konsum der Werbung

  • Book Subtitle: Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur

  • Editors: Kai-Uwe Hellman, Dominik Schrage

  • Series Title: Konsumsoziologie und Massenkultur

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81027-4

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8100-4203-3Published: 15 September 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81027-4Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 2627-2121

  • Series E-ISSN: 2627-213X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 208

  • Number of Illustrations: 3 b/w illustrations

  • Topics: Knowledge - Discourse, Sociology, general

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