Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Editors: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.)

  • 3. Auflage innerhalb von 2 Jahren: 3000 Exemplare seit Oktober 1999
  • Herausgeberwerk, das den internationalen State of the Art präsentiert
  • Professor Esch berät verantwortlich Großunternehmen bei ihrem Markenauftritt
  • Professor Esch ist u.a. Mitglied im Vorstand des Marketingverbandes und gilt neben Prof. Meffert als die junge Koryphäe des Markenmanagements
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  • ISBN 978-3-663-10829-0
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About this Textbook

Stimmen zum Buch:

"Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

"Das Buch‚ ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager."
Eduard Thometzek, Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe

"Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch ,Moderne Markenführung' [...] liefert [...] eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit."
Dr. Manfred H. Epple, Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken

",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend."
Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um Beiträge zu E-Kommunikation, Markenarchitektur sowie Markenrecht erweitert.


About the authors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Table of contents (48 chapters)

  • Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

    Pages 3-55

  • Grundlagen zum Markenwertaufbau

    Biel, Alexander L.

    Pages 61-90

  • Dimensionen der Markenpersönlichkeit

    Aaker, Jennifer L.

    Pages 91-102

  • Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie

    Herrmann, Andreas (et al.)

    Pages 103-133

  • Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken

    Fournier, Susan M.

    Pages 135-163

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Bibliographic Information

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Book Title
Moderne Markenführung
Book Subtitle
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Editors
  • Franz-Rudolf Esch
Copyright
2001
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-10829-0
DOI
10.1007/978-3-663-10829-0
Edition Number
3
Number of Pages
XL, 1280
Topics