Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Editors: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.)

  • Mit innovativen Strategien zur Markenführung

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  • ISBN 978-3-663-10827-6
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About this book

Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus.

Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten:

Markensteuerung ist Kopfsteuerung!

Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich 64 renommierte internationale Autoren zu Wort:

- zum Aufbau starker Marken,
- zur Markenführung,
- zur Markenkontrolle.

"Moderne Markenführung" wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen. Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zur Markenführung.

About the authors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Table of contents (47 chapters)

  • Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

    Pages 3-56

  • Grundlagen zum Markenwertaufbau

    Biel, Alexander L.

    Pages 61-90

  • Dimensionen der Markenpersönlichkeit

    Aaker, Jennifer L.

    Pages 91-102

  • Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie

    Herrmann, Andreas (et al.)

    Pages 103-133

  • Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken

    Fournier, Susan M.

    Pages 135-163

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Bibliographic Information

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Book Title
Moderne Markenführung
Book Subtitle
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Editors
  • Franz-Rudolf Esch
Copyright
1999
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-10827-6
DOI
10.1007/978-3-663-10827-6
Edition Number
1
Number of Pages
XXXVIII, 1204
Topics