Neuronale Netze im Marketing-Management

Praxisorientierte Einführung in modernes Data-Mining

Editors: Wiedmann, Klaus-Peter, Buckler, Frank (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-663-01389-1
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About this book

Neuronale Netze gehören zu den bedeutendsten Data Mining-Analysemethoden. Auf Grund der herausragenden Bedeutung des Faktors "Wissen" in der betriebswirtschaftlichen Praxis findet Data Mining - insbesondere bei Marketingfragestellungen - zunehmend Anwendung.

In "Neuronale Netze im Marketing-Management" liefern erstmalig deutschsprachige Autoren einen Überblick zu:

- Grundlagen des Data Mining mit Schwerpunkt Neuronale Netze,
- Anwendungsfelder im Marketing-Management und
- detaillierten Beschreibungen des Vorgehens in praktischen Data Mining-Projekten

Die Herausgeber schaffen mit der an Entscheidungsträger gerichteten Darstellung ein grundlegendes Verständnis Neuronaler Netze und ihrer Potenziale.

Interessenten sind Führungskräfte, Praktiker und Unternehmensberater im Marketingbereich sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Wirtschaftsinformatik und Marketing.

Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls Marketing II an der Universität Hannover.
Dipl.-Ing. Frank Buckler ist wissenschaftlicher Projektmitarbeiter am Lehrstuhl Marketing II der Universität Hannover.

About the authors

Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Universität Hannover
Dipl.-Ing. Frank Buckler ist wissenschaftlicher Projektmitarbeiter am Lehrstuhl Marketing 2 der Universität Hannover

Table of contents (11 chapters)

  • Data Mining — ein einführender Einblick

    Wiedmann, Klaus-Peter (et al.)

    Pages 15-33

  • Neuronale Netze im Management

    Wiedmann, Klaus-Peter (et al.)

    Pages 35-100

  • Web Mining: Effektives Marketing im Internet

    Säuberlich, Frank

    Pages 103-121

  • Bonitätsprüfungen mit Künstlichen Neuronalen Netzen im Versandhandel

    Strüby, Reinhard

    Pages 123-131

  • Kundenbindung und Abwanderungsprävention: Einführung und Fallbeispiel

    Schneider, Tanja (et al.)

    Pages 133-163

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Bibliographic Information

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Book Title
Neuronale Netze im Marketing-Management
Book Subtitle
Praxisorientierte Einführung in modernes Data-Mining
Editors
  • Klaus-Peter Wiedmann
  • Frank Buckler
Copyright
2001
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-01389-1
DOI
10.1007/978-3-663-01389-1
Edition Number
1
Number of Pages
324
Topics