Overview
- Kombiniert zwei Perspektiven: Kommunikations- sowie Finanzierungsinstrument
- Theorie wird anhand von Praxisbeispielen illustriert
- Auch für das Selbststudium geeignet
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About this book
Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.
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Authors and Affiliations
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Sportsponsoring
Book Subtitle: Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
Authors: Stefan Walzel, Manfred Schubert
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-662-55245-2Published: 23 March 2018
eBook ISBN: 978-3-662-55246-9Published: 12 March 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 351
Number of Illustrations: 77 b/w illustrations
Topics: Sports Economics, Business Finance, Corporate Communication/Public Relations, Sport Science