Editors:
- Umfassendes Werk mit hoher Fachkompetenz in 4., vollst. überarb. Auflage
- Beantwortet strategische und operative Fragestellungen zur Implementierung
- Mit zahlreichen Praxisbeispielen
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (25 chapters)
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Front Matter
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Strategisches Marketing-Controlling
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Front Matter
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Operatives Marketing-Controlling
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Front Matter
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About this book
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus.
Reviews
Editors and Affiliations
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Offenburg, Germany
Christopher Zerres
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Marketing-Controlling
Book Subtitle: Grundlagen – Methoden – Umsetzung
Editors: Christopher Zerres
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland 2017
eBook ISBN: 978-3-662-50406-2Published: 18 April 2017
Edition Number: 4
Number of Pages: VIII, 517
Number of Illustrations: 138 b/w illustrations
Additional Information: Ursprünglich erschienen unter: Zerres, C./Zerres, M. P. (Hg.)
Topics: Marketing, Financial Accounting