Handbuch Marketing-Controlling

Grundlagen – Methoden – Umsetzung

Editors: Zerres, Christopher (Hrsg.)

  • Umfassendes Werk mit hoher Fachkompetenz in 4., vollst. überarb. Auflage
  • Beantwortet strategische und operative Fragestellungen zur Implementierung
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
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  • Due: May 17, 2017
  • ISBN 978-3-662-50405-5
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About this book

Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage. 

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus.

About the authors

Prof. Dr. Christopher Zerres lehrt Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.

Table of contents (25 chapters)

  • Einführung in das Marketing-Controlling

    Zerres, Christopher (et al.)

    Pages 3-13

  • Marketing-Analytics-Process (MAP) – Data-Driven-Marketing-Projekte erfolgreich durchführen

    Schoeneberg, Klaus-Peter (et al.)

    Pages 15-39

  • Marktforschung als Grundlage für das Marketing-Controlling

    Guber, Andreas

    Pages 41-65

  • Strategische Analysetechniken

    Rufo, Marc (et al.)

    Pages 69-90

  • Delphi-Technik

    Wolf, Enno E.

    Pages 91-111

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Bibliographic Information

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Book Title
Handbuch Marketing-Controlling
Book Subtitle
Grundlagen – Methoden – Umsetzung
Editors
  • Christopher Zerres
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag GmbH Deutschland
eBook ISBN
978-3-662-50406-2
DOI
10.1007/978-3-662-50406-2
Hardcover ISBN
978-3-662-50405-5
Edition Number
4
Number of Pages
VIII, 517
Number of Illustrations and Tables
138 b/w illustrations
Additional Information
Ursprünglich erschienen unter: Zerres, C./Zerres, M. P. (Hg.)
Topics