Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre

1. Front Matter

   Pages II-XI

   PDF

2. Einleitung

   1. Einleitung

      • Erich Gutenberg

      Pages 1-6

3. Die innerbetrieblichen Grundlagen der Absatzpolitik

   1. Die Aufgaben der Geschäftsleitung im Absatzbereich der Betriebe

      • Erich Gutenberg

      Pages 7-17

   2. Die innerbetriebliche Absatzorganisation

      • Erich Gutenberg

      Pages 18-34

   3. Die Absatzvorbereitung

      • Erich Gutenberg

      Pages 34-74

   4. Die Absatzkosten

      • Erich Gutenberg

      Pages 74-88

4. Das absatzpolitische Instrumentarium

   1. Die Absatzmethoden

      • Erich Gutenberg

      Pages 89-148

   2. Die Preispolitik

      • Erich Gutenberg

      Pages 148-318

   3. Die Produktgestaltung

      • Erich Gutenberg

      Pages 318-346

   4. Die Werbung

      • Erich Gutenberg

      Pages 346-425

   5. Die optimale Kombination des absatzpolitischen Instrumentariums

      • Erich Gutenberg

      Pages 425-430

5. Back Matter

   Pages 431-440

   PDF

1. Der Begriff des Absatzes. 2. Abgrenzungen. 3. Der systembezogene Charakter des Absa.tzbereiches. 1. In der modernen Wirtschaft arbeiten die Betriebe grundsätzlich für fremden Bedarf. Sie sind deshalb gezwungen, die Sachgüter, die sie erzeugen, oder die Dienste, die sie bereitstellen, gegen Entgelt zu ver­ werten. Diese "Leistungsverwertung" bildet das Thema des vorliegenden 2. Bandes der "Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre". Im 1. Bande wurden die Fragen der "Leistungserstellung", der "Produktion", be· handelt. Der Begriff "Leistungsverwertung" ist umfassender als der Begriff "Absatz", denn unter Absatz ist strenggenommen nur die Veräußerung von Bachgütern zu verstehen und nicht auch die marktliehe Verwertung von Dienstleistungen. Der Ausdruck Leistungsverwertung würde des­ halb das Thema unserer Untersuchungen besser kennzeichnen als der Ausdruck Absatz. Nun ist aber nicht zu verkennen, daß der Ausdruck "Leistungs­ verwertung", ganz abgesehen von sprachlichen Mängeln, die er aufweist, zu farblos und dem betrieblichen Sprachgebrauch zu fremd ist, als daß er für eine hinreichend deutliche Charakterisierung des Inhaltes dieses 2. Bandes geeignet wäre. Aus diesem Grunde wird hier der Ausdruck "Absatz" dem Ausdruck "Leistungsverwertung" vorgezogen, obwohl er seinem begrifflichen Inhalt nach etwas zu eng ist. Aber es liegt ja auch in der Natur der Sache, daß sich unsere Aufmerksamkeit in erster Linie auf die Fragen richtet, die mit dem Verkauf von Bachgütern in Zusammenhang stehen. Zwischen dem Begriff "Absatz" und dem Begriff "Umsatz" kennt der Sprachgebrauch der kaufmännischen Praxis keine scharfe Trennung.

• Absatz
• Betriebswirtschaft
• Betriebswirtschaftslehre
• Betriebswirtschaftslehre (BWL)
• Grundlagen der Betriebswirtschaft
• Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre
• Produktion
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Verkauf

• Betriebswirtschaftslehre, Universität zu Köln, Köln, Deutschland

  Erich Gutenberg

Policies and ethics