Marketing

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

Authors: Olbrich, Rainer

  • Einführender Lehrtext für Studium und Weiterbildung
  • Klarer Überblick über die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse
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eBook $54.99
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  • ISBN 978-3-662-08496-0
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About this Textbook

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorzüglich für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Table of contents (7 chapters)

  • Überblick über die behandelten Problembereiche

    Olbrich, Rainer

    Pages 1-3

  • Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘

    Olbrich, Rainer

    Pages 5-9

  • Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing

    Olbrich, Rainer

    Pages 11-18

  • Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung

    Olbrich, Rainer

    Pages 19-59

  • Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung

    Olbrich, Rainer

    Pages 61-94

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing
Book Subtitle
Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung
Authors
Copyright
2001
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-662-08496-0
DOI
10.1007/978-3-662-08496-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 309
Topics