Authors:
- Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung (APPMASC)
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About this book
Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.
Authors and Affiliations
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München, Germany
Sandra Lenzen
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
Book Subtitle: Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Authors: Sandra Lenzen
Series Title: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-24526-9Published: 15 December 2018
eBook ISBN: 978-3-658-24527-6Published: 05 December 2018
Series ISSN: 2627-1982
Series E-ISSN: 2627-2008
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 217
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations