Markenführung mit Archetypen

1. Front Matter

   Pages I-XI

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2. Einleitung

   • Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig

   Pages 1-3

3. Das neue archetypische Modell

   • Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig

   Pages 5-44

4. Konkrete Anwendung in der Praxis

   • Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig

   Pages 45-51

5. Back Matter

   Pages 53-58

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Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.

• Archetypen
• Markenführung
• Markenpersönlichkeit
• Emotionen
• Markenmanagement

• Hochschule Neu-Ulm, Neu-Ulm, Germany

  Jens Uwe Pätzmann

• Ulm, Germany

  Jessica Hartwig

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert, zuerst auf Agentur- und Unternehmensseite und später als Hochschullehrer und Unternehmensberater. 

Jessica Hartwig hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann das neue Archetypenmodell entwickelt. Zurzeit absolviert sie ihr Masterstudium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Ulm.

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