Editors:
Mit vielen Best Practices zum erfolgreichen Empfehlungsmarketing
Ob Unternehmen oder Influencer – hier finden Sie die besten Netzwerke und Marketing Tools für sich
Vermeiden Sie juristische Fallstricke dank der ausführlichen Darstellung wettbewerbsrechtlicher Grundlagen
Erstmals pragmatischer Ratgeber sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive
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Table of contents (12 chapters)
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Front Matter
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Back Matter
About this book
Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt.
Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt.
Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt.
Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich das mitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt.
Auszug aus dem Inhalt
- Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing
- Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
- Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
- Professionalisierung für Influencer über Netzwerke
- Erfahrungsberichte von Influencern
- 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food, Technik und Medien
Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht.
Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.
Keywords
- Influencer Marketing Literatur
- Instagram Marketing deutsch
- Influencer Marketing Wissen
- Influencer Marketing Recht
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- Reichweite steigern
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- Mundpropaganda
- Imagetransfer Marketing
- Meinungsführer
- adblocking deutsch
Reviews
“… Der Sammelband zeigt, wie Unternehmen die zu ihnen passenden Beeinflusser finden, in ihre Kommunikationsstrategie integrieren und die Zusammenarbeit optimal gestalten können. Zudem stellen die Kommunikationsprofis aus Praxis und Wissenschaft nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vor. lnfluencer wiederum erhalten Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können.” (Der Handel, Heft 11, 1. November 2018)
“... Ein großer Lesespaß. ... Insgesamt ein empfehlenswerter Lesestoff für alle, die in das Thema noch tiefer einsteigen wollen ...” (absatzwirtschaft, Heft 11, 1. November 2018)
“... Besonders aufschlussreich für die eigene Überlegung, Influencer als Botschafter anzuheuern, sind dabei die Fallbeispiele. In Interviewform werden einzelne Kampagnen vorgestellt. ... Für Entscheider im öffentlichen Sektor, die diese Marketingform ins Auge gefasst haben, jedoch bislang nur wenig bis keine Erfahrungen mit Influencern hatten, ist dieses Buch also ein Muss. Denn die vielen Begrifflichkeiten, die diese Kommunikationspielart bestimmen, werden ausführlich erklärt und voneinander abgegrenzt. Zudem werden ganz allgemein Strategien vorgestellt, die für das Influencer Marketing essenziell sind.” (Public Marketing, Heft 6, 2018)
Editors and Affiliations
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INPROMO GmbH, Hamburg, Germany
Marlis Jahnke
About the editor
2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove hat heute mehr als 6.000 registrierte Influencer und führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnen für Kunden verschiedenster Branchen um. 2018 startet die Plattform auch in Polen, Frankreich und Italien.
Marlis Jahnke ist Sprecherin auf wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen, Gastrednerin an der ESCP Europe in Turin, engagiert sich für neue Ausbildungswege bei jungen Menschen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm „Ouissal“ der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg.
marlis.jahnke@inpromo.de
Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:
Prof. Regina Brix, ESCP Europe Turin
Dr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbH
Thomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein
Fabian Held, HashtagLove
Christoph Jeromin, Creative Advantage GmbH
André Krüger, andrekrueger.cc
Melanie Lammers, Bamboo ConsultingFranziska von Lewinski, fischerAppelt
Henrik Martens , flow:fwd
Moritz Meyer, moritz-meyer.net
Monika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbB
Simon Unge, ungespielt.de
Bibliographic Information
Book Title: Influencer Marketing
Book Subtitle: Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen
Editors: Marlis Jahnke
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20854-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
eBook ISBN: 978-3-658-20854-7Published: 01 May 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 276
Number of Illustrations: 68 b/w illustrations
Topics: Online Marketing/Social Media