Innovatives Markenmanagement

Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Authors: Kohtes, Robert

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

About the authors

Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.

Table of contents (4 chapters)

  • Intramarkenimagekonfusion als Herausforderung in der Automobilindustrie

    Kohtes, Robert

    Pages 1-31

  • Theoretische Grundlagen und Konzeption von Intramarkenimagekonfusion

    Kohtes, Robert

    Pages 33-97

  • Empirische Analyse von Intramarkenimagekonfusion

    Kohtes, Robert

    Pages 99-176

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Kohtes, Robert

    Pages 177-206

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Bibliographic Information

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Book Title
Intramarkenimagekonfusion
Book Subtitle
Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-19928-9
DOI
10.1007/978-3-658-19928-9
Softcover ISBN
978-3-658-19927-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 267
Number of Illustrations and Tables
58 b/w illustrations
Topics