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Forum Markenforschung 2016

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

Editors: Baumgarth, Carsten, Schmidt, Holger J. (Hrsg.)

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit
  • Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft
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  • ISBN 978-3-658-19668-4
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About this book

Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. 

About the authors

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. 

Table of contents (14 chapters)

  • Co-creation: Building brands together

    Ind, Nicholas

    Pages 3-16

  • Marke als Mittel im Kampf um Anerkennung

    Schwenn, Benjamin

    Pages 19-38

  • Anerkennung und Zuschreibung: Menschen und ihre Marken

    Rommerskirchen, Jan (et al.)

    Pages 39-58

  • Im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Dynamik: Übertragung des Agilitäts-Konzepts auf die Markenführung

    Bruce, Annette (et al.)

    Pages 59-76

  • Equally diverse? Investigating the Congruence of Brand Management Research Schools with Approaches to Corporate Strategy

    Schmidt, Holger J. (et al.)

    Pages 79-100

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Bibliographic Information

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Book Title
Forum Markenforschung 2016
Book Subtitle
Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Editors
  • Carsten Baumgarth
  • Holger J. Schmidt
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-19668-4
DOI
10.1007/978-3-658-19668-4
Softcover ISBN
978-3-658-19667-7
Edition Number
1
Number of Pages
X, 309
Number of Illustrations and Tables
20 b/w illustrations, 29 illustrations in colour
Topics