Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

Editors: Bruhn, Manfred, Kirchgeorg, Manfred (Hrsg.)

  • Renommierte Vordenker im Marketing erläutern ihre Vorstellungen zur Weiterentwicklung der marktorientierten Unternehmensführung
    Schafft eine exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftigen Rolle des Marketing 
    Zeigt, dass die Gewinnung und Bindung von Kunden über den nachhaltigen Unternehmenserfolg entscheidet

Buy this book

eBook $29.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-18538-1
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $39.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-18537-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 30 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

Der Inhalt

Marketingtheorien Weiterdenken

Kundenbeziehungen Weiterdenken

Marketingstrategien Weiterdenken

Markenführung Weiterdenken

Marketingorganisation Weiterdenken   

Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken

 

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Zudem ist er Gründer, Gesellschafter und Präsident des Verwaltungsrates von bruhn + partner, Basel.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Table of contents (35 chapters)

  • Marketing Weiterdenken!

    Meffert, Heribert

    Pages 19-22

  • Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung – Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin

    Bruhn, Manfred

    Pages 25-47

  • Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? – Eine kritische Stellungnahme

    Benkenstein, Martin

    Pages 49-64

  • Marketing Weiterdenken – Reflexion von Torsten Tomczak

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Pages 65-66

  • Marketing und/oder marktorientierte Unternehmensführung?

    Voeth, Markus

    Pages 67-78

Buy this book

eBook $29.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-18538-1
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $39.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-18537-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing Weiterdenken
Book Subtitle
Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
Editors
  • Manfred Bruhn
  • Manfred Kirchgeorg
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18538-1
DOI
10.1007/978-3-658-18538-1
Hardcover ISBN
978-3-658-18537-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 428
Number of Illustrations and Tables
56 b/w illustrations
Topics