Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

Authors: Neder, Pablo

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • Due: April 20, 2017
  • ISBN 978-3-658-17727-0
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About this book

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.

About the authors

Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.

Table of contents (12 chapters)

  • Einleitung und Problemstellung

    Neder, Pablo

    Pages 1-11

  • Narrative aus Sicht der Narratologie

    Neder, Pablo

    Pages 13-28

  • Das Ereignis aus Konsumentensicht (Explorative Studie)

    Neder, Pablo

    Pages 29-44

  • Der Zusammenhang zwischen Ereignishaftigkeit und narrativen Lücken

    Neder, Pablo

    Pages 45-51

  • Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten

    Neder, Pablo

    Pages 53-92

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Bibliographic Information

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Book Title
Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Softcover ISBN
978-3-658-17727-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 242
Number of Illustrations and Tables
27 b/w illustrations
Topics