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Ambient-Marketing für Printmedien

Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus

Authors: Kochhan, Christoph, Reiter, Annkathrin, Schunk, Holger

  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews. 

About the authors

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Kochhan, Christoph (et al.)

    Pages 1-18

  • Verlage und Ambient-Marketing

    Kochhan, Christoph (et al.)

    Pages 19-42

  • Rezipienten von Printmedien und Ambient-Marketing

    Kochhan, Christoph (et al.)

    Pages 43-129

  • Verlage und ihre Zielgruppen: Potenzial von Ambient-Marketing für Printmedien

    Kochhan, Christoph (et al.)

    Pages 131-140

  • Fazit

    Kochhan, Christoph (et al.)

    Pages 141-143

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Ambient-Marketing für Printmedien
Book Subtitle
Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-17433-0
DOI
10.1007/978-3-658-17433-0
Softcover ISBN
978-3-658-17432-3
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 170
Number of Illustrations and Tables
21 b/w illustrations
Topics