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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
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Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.
Authors and Affiliations
About the author
Michael Groß’s Forschungstätigkeiten fokussieren den Mobile Commerce, insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels- und IT-Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation tätig.
Bibliographic Information
Book Title: Mobile Shopping
Book Subtitle: Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen
Authors: Michael Groß
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17293-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-17292-3Published: 17 February 2017
eBook ISBN: 978-3-658-17293-0Published: 08 February 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 279
Number of Illustrations: 35 b/w illustrations