Overview
Mit Praxisbeiträgen von vielen namhaften Unternehmen
Präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet
Leitfaden für die eigene Markenführung
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (28 chapters)
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Erster Teil: Grundlagen der Markenführung
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Zweiter Teil: Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet
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Dritter Teil: Spezifische Instrumente des eBrandings und Case Studies
Keywords
About this book
Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Brand Evolution
Book Subtitle: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Editors: Elke Theobald
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
eBook ISBN: 978-3-658-15816-3Published: 09 November 2016
Edition Number: 2
Number of Pages: IX, 532
Number of Illustrations: 83 b/w illustrations, 22 illustrations in colour
Topics: Marketing