Der Einsatz Sozialer Medien im Sport

1. Front Matter

   Pages I-X

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2. Gesellschaft

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Sportjournalismus und Social Media – Eine mehrperspektivische Studie zu den Olympischen Spielen in Sotschi 2014

      • Thomas Horky, Christoph G. Grimmer, Daniel Nölleke

      Pages 3-21

   3. „Dopingtalk“ im Internet – Lernmilieus zum Substanzgebrauch im Sport

      • Antje Dresen, Johannes Weber, Mischa Kläber, Pavel Dietz

      Pages 23-43

   4. Stefan Kießlings Phantomtor und die Zunahme gesellschaftlicher Überwachung

      • Christian Schäfer-Hock

      Pages 45-60

3. Klubs

   1. Front Matter

      Pages 61-61

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   2. Die Struktur der Social-Media-Angebote der Vereine der Bundesliga und der 2. Bundesliga in Deutschland

      • Philip Sinner

      Pages 63-83

   3. Strategie oder Zufall – Wie agieren ausgewählte deutsche Handballklubs der DKB Handball-Bundesliga auf Twitter?

      • Lisa Knödler

      Pages 85-105

4. Einzelpersonen

   1. Front Matter

      Pages 107-107

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   2. Wie Fußballprofis Twitter im Kontext eines Karrierehighlights nutzen – Empirische Befunde zum Champions-League-Finale 2013

      • Christoph G. Grimmer

      Pages 109-138

   3. Geschlechtsspezifische Muster der Selbstdarstellung von Tennisstars auf Facebook

      • Daniel Beck, Isabelle Capt

      Pages 139-156

   4. Kritik und Selbstpräsentation im Social Media Sport – neue Interaktionsmodi für arabische Athletinnen

      • Jörg-Uwe Nieland

      Pages 157-177

   5. Personality-PR von Sportkommentatoren und -moderatoren über Homepages und Facebook

      • Martin Schultheiß

      Pages 179-207

5. Blick in die Praxis

   1. Front Matter

      Pages 209-209

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   2. Social Media-Agenda Setting – Einsatz Sozialer Medien in der Öffentlichkeitsarbeit des DOSB

      • Jens Behler, Christoph G. Grimmer

      Pages 211-229

   3. Spielerberatung im Profifußball – die Rolle einer Full-Service-Agentur am Beispiel fair-sport

      • Robert Brehm

      Pages 231-239

   4. Götze, Kroos und Co. – zur digitalen Kommunikation von Spitzensportlern

      • Stefan Mellin

      Pages 241-251

   5. Gegen Angriffe verteidigen – Wie sich Sportler juristisch gegen unliebsame Darstellungen in Sozialen Medien wehren können

      • Ralf Kitzberger

      Pages 253-269

   6. Video-Inhalte im Web – Die Bedeutung eines Netzwerks angelernter Produzenten und deren Potenziale in der Content-Strategie

      • Markus Kleber, Dennis Dudek

      Pages 271-276

Der Sammelband bündelt aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zum Forschungsbereich Social Media im Sport und bietet zugleich durch ausgewiesene Praxisexperten Einblick in die Vermarktung des Sports über Soziale Medien. Durch interdisziplinäre Betrachtung aus den Bereichen Journalismus, Öffentlichkeitsarbeit und Rechtswissenschaft gelingt ein mehrperspektivischer Zugang. Die Beiträge belegen für unterschiedliche Sportarten und Ebenen (Einzelpersonen, Organisationen, Gesellschaft) die Relevanz Sozialer Medien in der Vermarktung und Monetarisierung speziell im Spitzensport. 

• Social Media
• Marketing
• Digitale Medien
• Sportvermarktung
• Sportjournalismus
• Public Relations für Sport

• Institut für Sportwissenschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Germany

  Christoph G. Grimmer

Dr. Christoph G. Grimmer ist Lehrkraft für besondere Aufgaben im Arbeitsbereich Sportökonomik, Sportmanagement und Sportpublizistik am Institut für Sportwissenschaft der Universität Tübingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Sportjournalismus, Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations, Social Media und international vergleichende Analysen.

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