Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Strategie - Instrumente - Umsetzung

Authors: König, Verena

  • Zeigt den Unterschied zwischen Premium- und Luxusmarken
  • Beschreibt die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Premium- und Luxusmarken
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen
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About this Textbook

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 

About the authors

Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim. 

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
Book Subtitle
Strategie - Instrumente - Umsetzung
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-10746-8
DOI
10.1007/978-3-658-10746-8
Softcover ISBN
978-3-658-10745-1
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 102
Number of Illustrations and Tables
12 b/w illustrations, 6 illustrations in colour
Topics