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Persuasion in sozialen Medien

Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung

Authors: Knoll, Johannes

  • Sozialwissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-10577-8
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About this book

Johannes Knoll modelliert den Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Werbung in sozialen Medien. Anhand dreier Experimente analysiert er, dass diese nutzergenerierte Kommunikation das Potential hat, die Wirkung der eigentlichen Werbung zu beeinflussen. Hintergrund ist, dass sich Internetnutzer tagtäglich in sozialen Medien mit anderen Nutzern austauschen und dabei unter anderem Werbung thematisieren, die in diesen Medien geschaltet ist. Das können z. B. Kommentare zu einem Werbevideo sein oder Likes im Kontext von Facebook-Anzeigen. Werbetreibende verlieren ein Teil der Kontrolle über ihre Kommunikation, können sich die nutzergenerierten Inhalte aber auch zur Verstärkung ihrer Botschaften zu Nutze machen.

About the authors

Dr. Johannes Knoll ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien. Seine Forschungsschwerpunkte sind Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation und Onlinekommunikation.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Knoll, Johannes

    Pages 13-20

  • Werbung in sozialen Medien

    Knoll, Johannes

    Pages 21-36

  • Die Verarbeitung und Wirkung von nutzergenerierten Inhalten im Kontext von Onlinewerbung

    Knoll, Johannes

    Pages 37-84

  • Empirische Überprüfung der Annahmen

    Knoll, Johannes

    Pages 85-148

  • Fazit und Ausblick

    Knoll, Johannes

    Pages 149-172

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Bibliographic Information

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Book Title
Persuasion in sozialen Medien
Book Subtitle
Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung
Authors
Copyright
2015
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-10577-8
DOI
10.1007/978-3-658-10577-8
Softcover ISBN
978-3-658-10576-1
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 194
Number of Illustrations and Tables
15 b/w illustrations
Topics