Authors:
Gelangen Sie zu einem neuen Markenverständnis
Neueste Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung
Zeigt, wie die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis angewandt werden können
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Table of contents (35 chapters)
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Front Matter
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Wie Marken wirken
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Front Matter
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About this book
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.
Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“.
„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster
Authors and Affiliations
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Mannheim, Germany
Gert Gutjahr
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenpsychologie
Book Subtitle: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Authors: Gert Gutjahr
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09161-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
eBook ISBN: 978-3-658-09161-3Published: 24 June 2015
Edition Number: 3
Number of Pages: XII, 230
Number of Illustrations: 25 b/w illustrations, 15 illustrations in colour
Topics: Marketing, Media Management