Overview
- Alle relevanten Informationen für einen erfolgreichen und effizienten Einsatz von Panels
- Vorstellung nützlicher Auswertungstools
- Anwendungsbeispiele für verschiedene Panelarten
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Table of contents (6 chapters)
Keywords
About this book
· Handelspanel
· Verbraucherpanel
· Medienpanel
· Pharmapanel
· Landwirtschaftspanel
So können Sie viele wichtige Informationen identifizieren:
· Kaufverhalten von Konsumenten
· Marktbemühungen von Konkurrenten
· Allgemeine Marktentwicklungen
Ziel ist es, dass Sie Ihre eigenen Marketingstrategien entsprechend der Bewegungen am Markt strukturieren können.
Von den Grundlagen zur umfangreichen Analyse
Das Marktforschungsbuch von Martin Günther, Raimund Wildner und Ulrich Vossebein nimmt Sie mit auf dem Weg vom Laien zum Experten für wichtige Fragen der Marktforschung. Mithilfe methodischer Grundlagen können Sie sich schnell und einfach in das Thema einarbeiten, um schließlich selbst Panels durchführen zu können. Dabei lernen Sie, wie Sie eine Umfrage erstellen und die Paneldaten analysieren können. Zu diesem Zweck werden Ihnen nützliche Auswertungstools vorgestellt, die Ihnen dabei helfen, die erhobenen Daten zu verstehen und zu verwenden. Mithilfe einer ausführlichen Fallstudie zeigt Ihnen dieses Marktforschungsbuch alles Wissenswerte zur Praxisanwendung der Panelanalyse.
Authors and Affiliations
About the authors
Martin Günther ist Leiter der Bereiche Direktmarketing und Sozialmarktforschung bei der GfK Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung, Nürnberg.
Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Marketing an der Technischen Hochschule Mittelhessen.
Bibliographic Information
Book Title: Marktforschung mit Panels
Book Subtitle: Arten - Erhebung - Analyse - Anwendung
Authors: Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08648-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-08647-3Published: 20 October 2018
eBook ISBN: 978-3-658-08648-0Published: 11 October 2018
Edition Number: 3
Number of Pages: X, 249
Number of Illustrations: 83 b/w illustrations