Studienwissen kompakt

Werbung

Authors: Heun, Thomas

  • Keep it short and simple: Fachgebiet Werbung
  • Kurze Lerneinheiten mit Selbstkontrolle und hilfreichem Lernservice
  • Für Bachelor-Studierende und Nebenfachstudenten im Fachbereich Marketing
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  • ISBN 978-3-658-07127-1
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein.

Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. 

About the authors

Prof. Dr. Thomas Heun war lange Jahre im Management in der Medienindustrie (Radio Marketing Service, Bertelsmann) und der Werbewirtschaft (Foote, Cone & Belding, Select World) tätig. Heute ist er Professor für Marketing und Methoden an der internationalen Hochschule Rhein-Waal. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Strategy Consultant.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Werbung
Authors
Series Title
Studienwissen kompakt
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-07127-1
DOI
10.1007/978-3-658-07127-1
Softcover ISBN
978-3-658-07126-4
Series ISSN
2363-9539
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 166
Number of Illustrations and Tables
48 b/w illustrations, 12 illustrations in colour
Topics