Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

Authors: Bode, Christian

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-07087-8
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​Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.

About the authors

Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Bode, Christian

    Pages 1-8

  • Einführung in das Untersuchungsfeld und Stand der Forschung

    Bode, Christian

    Pages 9-46

  • Qualitative Studie – Interviews mit Marketingmanagern und Betriebsmarktforschern

    Bode, Christian

    Pages 47-70

  • Quantitative Studie – Determinanten und Konsequenzen der Nutzung von Marktforschungsinformationen

    Bode, Christian

    Pages 71-141

  • Fazit und Ausblick

    Bode, Christian

    Pages 143-148

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Nutzung von Marktforschungsinformationen
Book Subtitle
Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-07087-8
DOI
10.1007/978-3-658-07087-8
Softcover ISBN
978-3-658-07086-1
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 200
Number of Illustrations and Tables
27 b/w illustrations
Topics