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Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Christian Bode

    1. Wirtschaftswissenschaft, Marketing Dept., Freie Universität Berlin, Berlin, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 9008 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Christian Bode
    Pages 1-8

  3. Einführung in das Untersuchungsfeld und Stand der Forschung

    • Christian Bode
    Pages 9-46

  4. Qualitative Studie – Interviews mit Marketingmanagern und Betriebsmarktforschern

    • Christian Bode
    Pages 47-70

  5. Quantitative Studie – Determinanten und Konsequenzen der Nutzung von Marktforschungsinformationen

    • Christian Bode
    Pages 71-141

  6. Fazit und Ausblick

    • Christian Bode
    Pages 143-148

  7. Back Matter

    Pages 149-200
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Keywords

About this book

​Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.

Authors and Affiliations

  • Wirtschaftswissenschaft, Marketing Dept., Freie Universität Berlin, Berlin, Germany

    Christian Bode

About the author

Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

  • Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

  • Authors: Christian Bode

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07087-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-07086-1Published: 17 September 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-07087-8Published: 29 August 2014

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 200

  • Number of Illustrations: 27 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Management

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