Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Authors: Rathmann, Peggy

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie  

Buy this book

eBook $54.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-06848-6
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-06847-9
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

About the authors

Dr. Peggy Rathmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Table of contents (6 chapters)

Buy this book

eBook $54.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-06848-6
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-06847-9
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Medienbezogene Effekte von Product Placement
Book Subtitle
Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Authors
Series Title
Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06848-6
DOI
10.1007/978-3-658-06848-6
Softcover ISBN
978-3-658-06847-9
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 215
Number of Illustrations and Tables
25 b/w illustrations
Topics