Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

1. Front Matter

   Pages I-XVIII

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2. Einleitung

   • Johannes Flecker

   Pages 1-7

3. Bedeutung von Musik für Emotionen und Verhaltensweisen von Menschen

   • Johannes Flecker

   Pages 9-72

4. Bedeutung von Musik in der Konsumentenverhaltensforschung

   • Johannes Flecker

   Pages 73-95

5. Übertragung des Konzepts der Persönlichkeit und Markenpersönlichkeit auf Musik

   • Johannes Flecker

   Pages 97-154

6. Empirische Untersuchung

   • Johannes Flecker

   Pages 155-213

7. Résumé

   • Johannes Flecker

   Pages 215-223

8. Back Matter

   Pages 225-261

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​Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.

• Emotionen
• Markenkommunikation
• Markenpersönlichkeit
• Musik

• Karl-Franzens-Universität Graz Institut für Marketing, Graz, Austria

  Johannes Flecker

Dr. Johannes Flecker war Lecturer für Lehrveranstaltungen aus den Bereichen Marketing und Management am Institut für Marketing an der Karl-Franzens-Universität Graz. Er arbeitet als Management Trainer und Consultant für eines der führenden Consulting Unternehmen der Schweiz.

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