Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing

Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

Authors: Flecker, Johannes

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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​Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.

About the authors

Dr. Johannes Flecker war Lecturer für Lehrveranstaltungen aus den Bereichen Marketing und Management am Institut für Marketing an der Karl-Franzens-Universität Graz. Er arbeitet als Management Trainer und Consultant für eines der führenden Consulting Unternehmen der Schweiz.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Flecker, Johannes

    Pages 1-7

  • Bedeutung von Musik für Emotionen und Verhaltensweisen von Menschen

    Flecker, Johannes

    Pages 9-72

  • Bedeutung von Musik in der Konsumentenverhaltensforschung

    Flecker, Johannes

    Pages 73-95

  • Übertragung des Konzepts der Persönlichkeit und Markenpersönlichkeit auf Musik

    Flecker, Johannes

    Pages 97-154

  • Empirische Untersuchung

    Flecker, Johannes

    Pages 155-213

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit
Authors
Series Title
Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06742-7
DOI
10.1007/978-3-658-06742-7
Softcover ISBN
978-3-658-06741-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 261
Number of Illustrations and Tables
16 b/w illustrations
Topics