Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Events und Messen

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Editors: Zanger, Cornelia (Hrsg.)

  • ​Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

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  • ISBN 978-3-658-06235-4
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About this book

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.

About the authors

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“... richtet sich der Sammelband nicht nur an Studenten und Dozenten, sondern ist auch für Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Event- und Messemanagement, Marketing und Kommunikation empfehlenswert.“ (in: Convention International, Jg. 33, Heft 4, November 2014)

Table of contents (13 chapters)

  • Messewissenschaft: Messen haben Zukunft!

    Neven, Peter

    Pages 1-11

  • Messen und Events als Mittel integrierter Unternehmenskommunikation

    Zanger, Cornelia

    Pages 13-25

  • Unternehmen im medialen Wettbewerb versus Messe- und Eventplattformen – Zwei Welten leben aneinander vorbei!

    Sommer, Rudolf

    Pages 27-37

  • Brand Experience Messestand: Zur Bedeutung eines markenadäquaten visuellen Standdesigns für die Markenkommunikation

    Ermer, Beatrice (et al.)

    Pages 39-64

  • Live-Kommunikation im Kontext des Behavioral Branding – Markenstärkende Interaktionserlebnisse zwischen Mitarbeitern und Kunden am Beispiel Messe

    Jackson, Ulrike (et al.)

    Pages 65-85

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Bibliographic Information

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Book Title
Events und Messen
Book Subtitle
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Editors
  • Cornelia Zanger
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06235-4
DOI
10.1007/978-3-658-06235-4
Softcover ISBN
978-3-658-06234-7
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 274
Number of Illustrations and Tables
62 b/w illustrations
Topics