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Produktvorankündigungen als Marketinginstrument

Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Thomas Krüger

    1. Marketing & Personalmanagement, TU Darmstadt, Darmstadt, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 5444 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Thomas Krüger
    Pages 1-10

  3. Grundlagen der Untersuchung

    • Thomas Krüger
    Pages 11-75

  4. Untersuchungsmodell und Hypothesen

    • Thomas Krüger
    Pages 77-88

  5. Empirische Untersuchung

    • Thomas Krüger
    Pages 89-142

  6. Zusammenfassende Betrachtung

    • Thomas Krüger
    Pages 143-152

  7. Back Matter

    Pages 153-176
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Keywords

About this book

​Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.​

Authors and Affiliations

  • Marketing & Personalmanagement, TU Darmstadt, Darmstadt, Germany

    Thomas Krüger

About the author

Dr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzerns tätig.

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