Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung

Produktvorankündigungen als Marketinginstrument

Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive

Authors: Krüger, Thomas

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie​

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  • ISBN 978-3-658-06126-5
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About this book

​Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.​

About the authors

Dr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzerns tätig.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Produktvorankündigungen als Marketinginstrument
Book Subtitle
Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive
Authors
Series Title
Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06126-5
DOI
10.1007/978-3-658-06126-5
Softcover ISBN
978-3-658-06125-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 176
Number of Illustrations and Tables
19 b/w illustrations
Topics