Produktvorankündigungen als Marketinginstrument

1. Front Matter

   Pages I-XXVI

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2. Einleitung

   • Thomas Krüger

   Pages 1-10

3. Grundlagen der Untersuchung

   • Thomas Krüger

   Pages 11-75

4. Untersuchungsmodell und Hypothesen

   • Thomas Krüger

   Pages 77-88

5. Empirische Untersuchung

   • Thomas Krüger

   Pages 89-142

6. Zusammenfassende Betrachtung

   • Thomas Krüger

   Pages 143-152

7. Back Matter

   Pages 153-176

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​Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.​

• Innovationsmanagement
• Produktvorankündigungen
• Produktvorankündigungen als wertstiftendes Marketinginstrument
• Produktvorankündigungen und der Aktienwert
• Signaltheorie

• Marketing & Personalmanagement, TU Darmstadt, Darmstadt, Germany

  Thomas Krüger

Dr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzerns tätig.

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