Innovatives Markenmanagement

Wirkung von Social Media auf Marken

Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media

Authors: Eilers, Daniela

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.

About the authors

Dr. Daniela Eilers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • A Die Wirkung von Social Media auf Marken als Untersuchungsgegenstand

    Eilers, Daniela

    Pages 1-18

  • B Theoretischer Bezugsrahmen und Herleitung eines empirischen Untersuchungsmodells

    Eilers, Daniela

    Pages 19-89

  • C Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Media auf die Marke

    Eilers, Daniela

    Pages 90-194

  • D Schlussbetrachtung und Ausblick

    Eilers, Daniela

    Pages 195-217

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Bibliographic Information

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Book Title
Wirkung von Social Media auf Marken
Book Subtitle
Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
50
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05827-2
DOI
10.1007/978-3-658-05827-2
Softcover ISBN
978-3-658-05826-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 264
Number of Illustrations and Tables
39 b/w illustrations
Topics