Grundlagen der Varianzanalyse

Konzeption - Durchführung - Auswertung

Authors: Huber, Frank, Meyer, Frederik, Lenzen, Michael

  • Einführung in die empirische Marketingforschung
  • Empirische Studien bewerten, nachvollziehen und Experimente selbst planen und durchführen
  • Mit einem realen Forschungsprojekt als Fallbeispiel
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About this Textbook

Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverständnis für experimentelle Marketingforschung. Die Ausführungen versetzen den Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen und selbst durchführen zu können. Damit ist vor allem das Ziel verbunden, Neulinge, wie Studierende der Wirtschaftswissenschaften, an die empirische Marketingforschung mit Experimenten heranzuführen. Anhand eines Beispiels wird das Buch mit einer ausführlichen Beschreibung dieses Verfahrens abgerundet.

About the authors

Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Dr. Frederik Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Dr. Michael Lenzen ist Project Manager bei der Markenberatung Icon Added Value.

Table of contents (6 chapters)

  • Zur Relevanz von Experimenten in der Marketingforschung

    Huber, Frank (et al.)

    Pages 9-10

  • Grundlagen sozialwissenschaftlicher Forschung

    Huber, Frank (et al.)

    Pages 11-21

  • Konzeption und Durchführung von Experimenten

    Huber, Frank (et al.)

    Pages 23-42

  • Auswertung von Experimenten mittels Varianzanalyse

    Huber, Frank (et al.)

    Pages 43-88

  • Fallstudie zur Anwendung der Konzeption, Durchführung und Auswertung von Experimenten

    Huber, Frank (et al.)

    Pages 89-108

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Bibliographic Information

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Book Title
Grundlagen der Varianzanalyse
Book Subtitle
Konzeption - Durchführung - Auswertung
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05666-7
DOI
10.1007/978-3-658-05666-7
Softcover ISBN
978-3-658-05665-0
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 109
Number of Illustrations and Tables
51 b/w illustrations
Topics