Unternehmensführung & Controlling

Mittelstand 2.0

Typabhängige Nutzungspotenziale von Social Media in mittelständischen Unternehmen

Authors: Krämer, Johannes

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie  

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  • ISBN 978-3-658-05600-1
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About this book

​Die Relevanz von Social Media im Kontext unternehmerischer Strategien nimmt seit einigen Jahren kontinuierlich zu. Daher sehen sich nicht nur Entscheidungsträger in Großunternehmen, sondern auch Geschäftsführer, IT-Verantwortliche und Mitarbeiter mittelständischer Unternehmen mehr und mehr mit der Herausforderung konfrontiert, Social Media kulturell und organisatorisch in ihrer Organisation zu verankern. An dieser Stelle setzt das vorliegende Buch mit einer mittelstandsspezifischen Analyse der Kompatibilität sowie der Nutzungspotenziale von Social Media an. So wird auf Basis eines konfigurationstheoretischen Ansatzes analysiert, ob und in welchen Typen mittelständischer Unternehmen überhaupt sinnvolle Anwendungsszenarien für Social Media existieren und welche mittelständischen Charakteristika mit diesen unter Umständen konfligieren. Darüber hinaus wird veranschaulicht, in welche unternehmerischen Funktionen und Prozesse Social Software nutzenstiftend eingebunden werden kann und welche Auswirkungen dies auf die Effektivität und Effizienz der verschiedenen Unternehmenstypen hat. Eine qualitativ-empirische Untersuchung stützt die gewonnenen Erkenntnisse und erweitert diese um die praktische Perspektive. Das Buch liefert Entscheidern im Mittelstand somit wertvolle Handlungsempfehlungen für den zweckorientierten Einsatz von Social Media in ihren Unternehmen.

About the authors

Dr. Johannes Krämer promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Dr. habil. Wolfgang Becker am Lehrstuhl für Unternehmensführung & Controlling der Universität Bamberg. Er ist Senior Consultant in einer Unternehmensberatung.

Table of contents (7 chapters)

  • Einführung

    Krämer, Johannes

    Pages 1-14

  • Theoretische Grundlagen

    Krämer, Johannes

    Pages 15-36

  • Social Media in Unternehmen

    Krämer, Johannes

    Pages 37-68

  • Social Media im Mittelstand

    Krämer, Johannes

    Pages 69-138

  • Nutzung von Social Media in der mittelständischen Unternehmenspraxis

    Krämer, Johannes

    Pages 141-215

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Bibliographic Information

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Book Title
Mittelstand 2.0
Book Subtitle
Typabhängige Nutzungspotenziale von Social Media in mittelständischen Unternehmen
Authors
Series Title
Unternehmensführung & Controlling
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05600-1
DOI
10.1007/978-3-658-05600-1
Softcover ISBN
978-3-658-05599-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 290
Number of Illustrations and Tables
62 b/w illustrations
Topics