Basler Schriften zum Marketing

Integrierte Kommunikation in der Praxis

Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

Authors: Bruhn, Manfred, Martin, Sieglinde, Schnebelen, Stefanie

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

​Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.

About the authors

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn.

Table of contents (9 chapters)

  • Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Pages 1-9

  • Allgemeines Verständnis, Bedeutung und Ziele der Integrierten Kommunikation

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Pages 10-25

  • Planungsverantwortung für die Integrierte Kommunikation

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Pages 26-33

  • Strategische und konzeptionelle Ausrichtung der Integrierten Kommunikation

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Pages 34-44

  • Operative Ausrichtung der Integrierten Kommunikation

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Pages 45-84

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Bibliographic Information

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Book Title
Integrierte Kommunikation in der Praxis
Book Subtitle
Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen
Authors
Series Title
Basler Schriften zum Marketing
Series Volume
32
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05464-9
DOI
10.1007/978-3-658-05464-9
Softcover ISBN
978-3-658-05463-2
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 160
Number of Illustrations and Tables
60 b/w illustrations
Topics