Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen

Eine branchenübergreifende empirische Untersuchung

Authors: Grimm, Philipp H.

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie  

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About this book

​Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von „Einfluss“ und systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von ökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells führt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss der Marketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird. 

About the authors

Philipp H. Grimm war von Mai 2011 bis Februar 2014 wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Table of contents (1 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen
Book Subtitle
Eine branchenübergreifende empirische Untersuchung
Authors
Series Title
Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05299-7
DOI
10.1007/978-3-658-05299-7
Softcover ISBN
978-3-658-05298-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 194
Number of Illustrations and Tables
11 b/w illustrations
Topics