Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

Eine PR der nächsten Gesellschaft

Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel

Authors: Winkler, Peter

  • ​Kritik gängiger sozialer und medialer Wandlungsrhetorik in der PR
  • Vorschlag eines soziologisch fundierten Alternativkonzepts
  • Vorstellung der Relationalen Soziologie in der PR-Forschung
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Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erklären? Wie kann der PR organisationale Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?

About the authors

FH-Prof. Mag. Dr. Peter Winkler lehrt und forscht am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Eine PR der nächsten Gesellschaft
Book Subtitle
Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel
Authors
Series Title
Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05183-9
DOI
10.1007/978-3-658-05183-9
Softcover ISBN
978-3-658-05182-2
Series ISSN
2510-2281
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 322
Number of Illustrations and Tables
3 b/w illustrations
Topics