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Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport

Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player

Authors: Fischer, Rainer

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Markenpositionierung im Sport
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About this book

​Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann. ​

About the authors

Rainer Fischer studierte Sportmanagement und Kommunikation an der Deutschen Sporthochschule Köln sowie der wirtschaftlichen Fakultät der SRH Hochschule Heidelberg. Zur Zeit ist er als Referent der Geschäftsführung eines professionellen Fußballvereins aktiv.

Table of contents (5 chapters)

  • Einführung und theoretischer Zugang zur gewählten Thematik

    Fischer, Rainer

    Pages 1-14

  • Erläuterungen zu den zentralen Begrifflichkeiten

    Fischer, Rainer

    Pages 15-23

  • Entwicklung einer kulturadäquaten Markenpositionierung

    Fischer, Rainer

    Pages 25-70

  • Das global-lokale Spannungsfeld

    Fischer, Rainer

    Pages 71-81

  • Fazit und Ausblick

    Fischer, Rainer

    Pages 83-87

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Bibliographic Information

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Book Title
Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport
Book Subtitle
Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player
Authors
Series Title
BestMasters
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05070-2
DOI
10.1007/978-3-658-05070-2
Softcover ISBN
978-3-658-05069-6
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 117
Number of Illustrations and Tables
7 b/w illustrations
Topics