Innovatives Markenmanagement

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

Authors: Ermer, Beatrice

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-04811-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-04810-5
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

About the authors

Dr. Beatrice Ermer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“… Das Buch eignet sich für Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenführung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Führungskräfte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ...“ (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014)


Table of contents (4 chapters)

  • A Bedeutung der Multisensualität in der Live Communication

    Ermer, Beatrice

    Pages 1-33

  • B Theoretische Grundlagen und Entwicklung des theoretischen Bezugsrahmens

    Ermer, Beatrice

    Pages 34-146

  • C Empirische Untersuchung der visuellen Wahrnehmung und Wirkung einer markenidentitätsbasierten Messestandgestaltung

    Ermer, Beatrice

    Pages 147-253

  • D Zusammenfassung

    Ermer, Beatrice

    Pages 254-278

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-04811-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-04810-5
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Book Subtitle
Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
49
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04811-2
DOI
10.1007/978-3-658-04811-2
Softcover ISBN
978-3-658-04810-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXX, 388
Number of Illustrations and Tables
1 b/w illustrations
Topics