Moderne Konzepte des organisationalen Marketing

Modern Concepts of Organisational Marketing

Editors: Kliewe, Thorsten, Kesting, Tobias (Hrsg.)

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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​Das Buch widmet sich dem organisationalen Marketing, d. h. Marketing gegenüber Organisationen aller Art als Zielgruppen. Es werden neue Erkenntnisse aus der Theorie und Praxis des Business-to-Business- und des Science-to-Business Marketing aufgezeigt.

About the authors

Thorsten Kliewe forscht und lehrt Innovation und Entrepreneurship an der FH Münster und ist Vorsitzender des University Industry Innovation Network (UIIN).
Dr. Tobias Kesting forscht und lehrt im Bereich Marketing und Innovation (u.a. in Münster) und ist Berater für organisationales Marketing und Management.

Table of contents (23 chapters)

  • Organisational Marketing – Making Use of Linkages and Transfer Potential between Marketing Disciplines

    Kesting, Tobias (et al.)

    Pages 3-21

  • Entwicklung einer Marketing-Konzeption für das Business- und Dienstleistungsmarketing: Plädoyer für einen integrativen Ansatz

    Weiber, Rolf (et al.)

    Pages 23-41

  • Theorien im Praxis-Test

    Kreis, Henning (et al.)

    Pages 43-57

  • Institutional Perspectives in Innovation Ecosystem Development

    Gibson, David V. (et al.)

    Pages 61-75

  • Technologie-Marketing und technologische Frühaufklärung in industriellen Unternehmensnetzwerken

    Zülch, Joachim (et al.)

    Pages 77-93

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Bibliographic Information

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Book Title
Moderne Konzepte des organisationalen Marketing
Book Subtitle
Modern Concepts of Organisational Marketing
Editors
  • Thorsten Kliewe
  • Tobias Kesting
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04680-4
DOI
10.1007/978-3-658-04680-4
Hardcover ISBN
978-3-658-04679-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 408
Number of Illustrations and Tables
38 b/w illustrations
Topics