essentials

Markenidentitätsmodelle

Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

Authors: Radtke, Bernd

  • ​Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Alles Wissenswerte zum Thema - kompakt zusammengefasst
  • Sieben Ansätze zur Markenidentität im Vergleich
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About this book

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

About the authors

Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.

Table of contents (8 chapters)

  • Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Pages 1-3

  • Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung

    Radtke, Bernd

    Pages 5-7

  • Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Pages 9-10

  • Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Pages 11-12

  • Markenidentität verschiedener Markenobjekte

    Radtke, Bernd

    Pages 13-14

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenidentitätsmodelle
Book Subtitle
Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04586-9
DOI
10.1007/978-3-658-04586-9
Softcover ISBN
978-3-658-04585-2
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 55
Number of Illustrations and Tables
14 b/w illustrations
Topics