Management, Organisation und ökonomische Analyse

Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda

Eine spieltheoretische Analyse

Authors: Droste, Friedrich

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Die elektronische Mundpropaganda beeinflusst maßgeblich die Erwartungsbildung der Konsumenten, sodass Firmen starke Anreize haben, die Informationskanäle strategisch zu manipulieren. Friedrich Droste erforscht die bislang in der theoretischen Forschung unbeachtete Manipulationsstrategie des inversen Good-mouthing, welche eine Erhöhung der Produktbewertung des Konsumenten herbeiführt. Die Manipulation induziert infolge überhöhter Produkterwartungen eine starke Unzufriedenheit bei den Konsumenten und massive negative Mundpropaganda über das Konkurrenzprodukt. Die spieltheoretische Analyse eröffnet neue Perspektiven hinsichtlich des strategischen Firmenverhaltens und identifiziert bislang nicht beachtete Dynamiken.

About the authors

Dr. Friedrich Droste promovierte bei Prof. Dr. Peter-J. Jost am Lehrstuhl für Organisationstheorie an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar.

Table of contents (7 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda
Book Subtitle
Eine spieltheoretische Analyse
Authors
Series Title
Management, Organisation und ökonomische Analyse
Series Volume
15
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04291-2
DOI
10.1007/978-3-658-04291-2
Softcover ISBN
978-3-658-04290-5
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 275
Number of Illustrations and Tables
34 b/w illustrations
Topics