Innovatives Markenmanagement

Nachhaltigkeit im Employer Branding

Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung

Authors: Weinrich, Kai

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensführung für den langfristigen Markterfolg hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter, die die Vereinbarkeit ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden, sog. Nachhaltigkeitstalente, von besonderem Interesse. Auf der Basis einer verhaltenstheoretischen Analyse untersucht Kai Weinrich das Arbeitgeberwahlverhalten von Nachwuchsführungskräften unter besonderer Berücksichtigung der Ausprägung von individuellen Wertvorstellungen im Bereich der Nachhaltigkeit. Er zeigt auf, welche Ansatzpunkte dies für das Employer Branding bietet, und leitet konkrete Empfehlungen für die zielgruppenspezifische Ansprache von Nachwuchskräften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.​

About the authors

Dr. Kai Weinrich promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Table of contents (5 chapters)

  • Bedeutung von Employer Brands für die nachhaltigkeitsorientierte Unternehmensführung

    Weinrich, Kai

    Pages 1-25

  • Konsequenzen der Nachhaltigkeitsdiskussion für die Unternehmensführung

    Weinrich, Kai

    Pages 26-118

  • Arbeitgeberwahl aus verhaltenstheoretischer Sicht

    Weinrich, Kai

    Pages 119-147

  • Empirische Erhebung zur Untersuchung des Einflusses einer nachhaltigen Wertorientierung auf die Beurteilung von Employer Brands

    Weinrich, Kai

    Pages 148-204

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Weinrich, Kai

    Pages 205-219

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Bibliographic Information

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Book Title
Nachhaltigkeit im Employer Branding
Book Subtitle
Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
48
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04280-6
DOI
10.1007/978-3-658-04280-6
Softcover ISBN
978-3-658-04279-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 270
Number of Illustrations and Tables
12 b/w illustrations
Topics