Marken- und Produktmanagement

Mental Convenience bei Produktlinien

Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

Authors: Spomer, Olga

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie   

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About this book

​Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods.

About the authors

Olga Spomer war Doktorandin von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alexander Haas an der Professur für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

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Bibliographic Information

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Book Title
Mental Convenience bei Produktlinien
Book Subtitle
Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04254-7
DOI
10.1007/978-3-658-04254-7
Softcover ISBN
978-3-658-04253-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXX, 390
Number of Illustrations and Tables
54 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics