Wahlwerbung im Radio

Authors: Brück, Peter

  • ​Sozialwissenschaftliche Studie​

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About this book

Das Radio ist, zusammen mit dem Fernsehen, das mit Abstand meist genutzte Medium in Deutschland. Auch die bundesdeutschen Parteien nutzen es häufig für ihre Werbung im Vorfeld von Wahlen. Trotzdem führt Wahlwerbung im Radio im Gegensatz zu Wahlwerbung auf und in anderen Trägermedien (z.B. Fernsehen, Internet) ein sozialwissenschaftliches Schattendasein. Vor diesem Hintergrund klärt Peter Brück die allgemeinen Voraussetzungen für Wirkungen von Wahlwerbung im Radio und erarbeitet ihre speziellen Wirkmechanismen. Er untersucht die Intentionen und Strategien der Parteien sowie ihre Wirkungen auf die Rezipienten aus politikwissenschaftlicher Perspektive und unter Beachtung der Befunde aus Kommunikations- und Werbeforschung.

About the authors

Dr. Peter Brück ist Politikwissenschaftler und professioneller Sprecher.

Table of contents (7 chapters)

  • Wahlwerbung im Radio? Nie gehört

    Brück, Peter

    Pages 19-27

  • Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen

    Brück, Peter

    Pages 29-92

  • Der normative Rahmen: Rechtliche Grundlagen für die Ausstrahlung von Wahlwerbung im Radio

    Brück, Peter

    Pages 93-117

  • Wahlkampf im Radio: Hörfunkspots bei Landtagswahlen der Jahre 2001 bis 2009

    Brück, Peter

    Pages 119-198

  • Agenda-Setting-Effekte durch Wahlwerbung im Radio

    Brück, Peter

    Pages 199-243

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Wahlwerbung im Radio
Authors
Copyright
2014
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-03927-1
DOI
10.1007/978-3-658-03927-1
Softcover ISBN
978-3-658-03926-4
Edition Number
1
Number of Pages
271
Number of Illustrations and Tables
34 b/w illustrations
Topics