Die Entwicklung der Marketingdisziplin

Wandel der marktorientierten Unternehmensführung in Wissenschaft und Praxis

Authors: Sepehr, Philipp

  • Entwicklungslinien des Marketing, zentrale Herausforderungen der Gegenwart und zukünftige Perspektiven
  • Verbindung einer historisch-genetischen Betrachtung des Marketing mit einer empirischen Analyse des Status quo
  • Mit einem Beitrag von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zurückblickt
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Das Marketing hat in den vergangenen Jahrzehnten eine rasante Verbreitung und Akzeptanz im deutschsprachigen Raum erfahren. Mittlerweile wird die Bedeutung einer konsequenten Marktorientierung in der Praxis von den meisten Unternehmen erkannt. Mit Blick auf die Wissenschaft zeugen mehr als 140 Marketing-Lehrstühle an deutschsprachigen Hochschulen von der Erfolgsgeschichte der Disziplin. Dabei ist das Marketing nie statisch gewesen, sondern wurde im Laufe der Zeit durch vielfältige gesellschaftliche Neuerungen und ökonomische Umbrüche geprägt. Für das Marketing trifft daher die Aussage zu: Nichts ist stetiger als der Wandel. Dies gilt für den Blick zurück ebenso wie für die zukünftige Entwicklung des Faches.

Vor diesem Hintergrund skizziert Philipp Sepehr die bisherigen Entwicklungslinien des Marketing im deutschsprachigen Raum, beleuchtet die zentralen Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert die zukünftigen Perspektiven der Disziplin.

In einem einleitenden Beitrag blickt Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zurück, die er als Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Universität unmittelbar erlebt und wesentlich mitgestaltet hat. Er beschreibt die Entwicklungen, die „seine“ Disziplin durchlaufen hat, aus eigener Erfahrung und erinnert sich dabei auch an persönliche Erlebnisse.

About the authors

Dr. Philipp Sepehr studierte Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und an der Pontificia Universidad Católica de Chile. Er promovierte als wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert am Marketing Center Münster.

Table of contents (4 chapters)

  • Der Wandel der Marketingdisziplin

    Sepehr, Philipp

    Pages 1-20

  • Historisch-genetische Entwicklung der Marketingdisziplin

    Sepehr, Philipp

    Pages 21-77

  • Marketingdisziplin im Status quo: Empirische Bestandsaufnahme

    Sepehr, Philipp

    Pages 78-170

  • Perspektiven zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin

    Sepehr, Philipp

    Pages 171-201

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Entwicklung der Marketingdisziplin
Book Subtitle
Wandel der marktorientierten Unternehmensführung in Wissenschaft und Praxis
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-03899-1
DOI
10.1007/978-3-658-03899-1
Softcover ISBN
978-3-658-03898-4
Edition Number
1
Number of Pages
XXXV, 279
Number of Illustrations and Tables
43 b/w illustrations
Topics