Marke und digitale Medien

Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Editors: Dänzler, Stefanie, Heun, Thomas (Hrsg.)

  • Anregungen für digitale Markenstrategien
  • Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
  • Mit vielen Praxistipps
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About this book

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

About the authors

Prof. Dr. Stefanie Dänzer ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.

Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.

Table of contents (25 chapters)

  • Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

    Heun, Thomas

    Pages 1-13

  • Agile Branding – Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert

    Dänzler, Stefanie

    Pages 17-32

  • Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien

    Heun, Thomas

    Pages 33-48

  • Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert

    Rademacher, Lars

    Pages 49-65

  • Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

    Schmid, Sebastian

    Pages 67-91

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Bibliographic Information

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Book Title
Marke und digitale Medien
Book Subtitle
Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Editors
  • Stefanie Dänzler
  • Thomas Heun
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-03298-2
DOI
10.1007/978-3-658-03298-2
Softcover ISBN
978-3-658-03297-5
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 453
Number of Illustrations and Tables
78 b/w illustrations
Topics