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Standardwerk zur quantitativen und qualitativen Marktforschung
Mit erfolgreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
Mit Darstellung der Verfahren der multivariaten Datenanalyse
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About this book
In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den „State of the Art“ der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung.
Im ersten Teil stehen Grundlagen und Prozess der Marktforschung im Vordergrund. Beschrieben werden Datenerhebung, Stichprobenbildung, Fragebogengestaltung, Behandlung fehlender Werte, Hypothesenbildung sowie experimentelle und internationale Marktforschung.
Der zweite Teil betrachtet die Methoden der Marktforschung. Vorgestellt werden neben Grundlagen und Verfahren der qualitativen Marktforschung alle zentralen multivariaten Datenanalyseverfahren. Dabei werden zum einen die „klassischen“ Verfahren, wie Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse und Conjoint-Analyse, vorgestellt. Zum anderen vermitteln weitere Beiträge einen Einblick in fortgeschrittene Verfahren wie Kausalanalyse, Neuronale Netze, Mixture-Modelle und Mehrebenenmodelle.
Die Beiträge im dritten Teil widmen sich konkreten Anwendungsfragestellungen, wie z.B. der Messung von Kundenbindung und Kundenloyalität, der Marktforschung am Point of Sale, Preismarktforschung und Wettbewerbsanalysen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.
Reviews
Editors and Affiliations
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Universität St. Gallen Forschungsstelle für Customer Insight, St. Gallen, Switzerland
Andreas Herrmann
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Universität Mannheim LS f. ABWL. u. Marketing I, Mannheim, Germany
Christian Homburg
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Inst. Informations Systems and Marketing Marketing & Sales Research Group, Karlsruher Institut für Technologie, Karlsruhe, Germany
Martin Klarmann
About the editors
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung.
Prof. Dr. Martin Klarmann ist Professor für Marketing am Karlsruher Institut für Technologie (KIT).
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Marktforschung
Book Subtitle: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
Editors: Andreas Herrmann, Christian Homburg, Martin Klarmann
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
Hardcover ISBN: 978-3-658-03070-4Published: 28 July 2014
Edition Number: 3
Number of Pages: XVII, 1206