Commodity Marketing

Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen

Editors: Enke, Margit, Geigenmüller, Anja, Leischnig, Alexander (Hrsg.)

  • Strategien gegen die Austauschbarkeit im Wettbewerb
  • So profilieren Sie Ihre Leistungen
  • Richten Sie Ihre Marketing- und Managementaktivitäten an den Besonderheiten von Commodities aus
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  • ISBN 978-3-658-02925-8
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About this book

Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in „Commodity Marketing“ den State of the Art zu diesem Themengebiet.

In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse ergänzt. Darüber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.

About the authors

Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Prof. Dr. Anja Geigenmüller ist Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universität Ilmenau.

Prof. Dr. Alexander Leischnig ist Inhaber der Juniorprofessur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Intelligence, an der Universität Bamberg.

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“... wertvolle Hinweise für Marketingmanager, wie man Commodities erfolgreich vermarkten kann. Die Beiträge sind lesefreundlich geschrieben und erfüllen gleichzeitig die Anforderungen für wissenschaftliche Publikationen ...“ (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg. 60, Heft 4, Dezember 2014)

Table of contents (25 chapters)

  • Commodity Marketing – Eine Einführung

    Enke, Margit (et al.)

    Pages 3-26

  • Commodity-Differenzierung – Ein branchenübergreifender Ansatz

    Homburg, Christian (et al.)

    Pages 27-50

  • Commodities im Dienstleistungsbereich

    Bruhn, Manfred

    Pages 51-70

  • Commodity Branding

    Wiedmann, Klaus-Peter (et al.)

    Pages 73-102

  • Wie wichtig sind Marken bei Commodities? Eine konzeptionelle Analyse

    Leischnig, Alexander (et al.)

    Pages 103-118

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Bibliographic Information

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Book Title
Commodity Marketing
Book Subtitle
Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen
Editors
  • Margit Enke
  • Anja Geigenmüller
  • Alexander Leischnig
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02925-8
DOI
10.1007/978-3-658-02925-8
Hardcover ISBN
978-3-658-02924-1
Edition Number
3
Number of Pages
XIII, 498
Number of Illustrations and Tables
65 b/w illustrations, 2 illustrations in colour
Topics