Marketing ist eine Wissenschaft ...

... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

Authors: Hilbig, Heino

  • ​Eine humorvolle Betrachtung der Wissenschaftlichkeit im Marketing
  • Erfahren Sie, was Ozzy Osbourne und Prinz Charles gemeinsam haben
  • Zeigt, welche Blüten die Sehnsucht nach wissenschaftlicher Absicherung in der Marketing-Praxis treiben kann
  • Das perfekte Geschenkbuch - mit Beispielen aus Marktforschung, Mediaplanung, Social Media und Neuromarketing
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About this book

​Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage?  Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

About the authors

Heino Hilbig startete nach seinem Mathematik- und Physik-Studium als Produktmanager in einem Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung internationaler Marken wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er ist.

Reviews

Aus den Rezensionen: 

“... Kurze Absätze und ein witzig-charmanter Sprachstil machen dieses kleine Plädoyer für intuitives Marketing äußerst lesenswert.“ (in: Pressesprecher, Heft 1, 2014)

"... Das Buch wird besonders Marketingleitern, die externe Dienstleister beschäftigen - und natürlich Marktforschern, die es ernst meinen, empfohlen." (in: Marketing & Kommunikation Fokus, mk-fokus.de, 12. August 2014)


Table of contents (39 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing ist eine Wissenschaft ...
Book Subtitle
... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02891-6
DOI
10.1007/978-3-658-02891-6
Hardcover ISBN
978-3-658-02890-9
Edition Number
1
Number of Pages
X, 137
Number of Illustrations and Tables
10 b/w illustrations
Topics